發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)之所以會(huì)得到各個(gè)城市的高度重視和大力推動(dòng)，是其為城市帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)。除直接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、廣告業(yè)外，更重要的聚合產(chǎn)業(yè)要素、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)積聚、強(qiáng)化城市產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，特別是打造城市名片，提升城市軟實(shí)力。因此，對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，發(fā)展會(huì)展業(yè)必不可少。

6月5日，2021上海夜生活節(jié)在上海BFC外灘金融中心開幕。作為第二屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”的重要組成板塊，上海夜生活節(jié)開幕的當(dāng)晚，上海浦江兩岸地標(biāo)、1.2萬(wàn)輛出租車后屏同時(shí)點(diǎn)亮“我愛夜上海”標(biāo)語(yǔ)，全城開放景觀燈光，令上海夜生活節(jié)站上“C位”。

第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”自5月1日啟動(dòng)以來(lái)，上海開啟了全城消費(fèi)“盛宴”，引發(fā)了海內(nèi)外廣泛關(guān)注，影響力迅速提升。開啟全城消費(fèi)的不只有上海，北京也于5月31日發(fā)布，將推動(dòng)實(shí)施包括消費(fèi)新地標(biāo)打造、消費(fèi)品牌矩陣培育、數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)、文旅消費(fèi)潛力釋放、會(huì)展消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、消費(fèi)環(huán)境新高地創(chuàng)建、消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制協(xié)同保障等“十大專項(xiàng)行動(dòng)”，培育建設(shè)具有北京特色和全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

此外，今年在?？谑仔愕闹袊?guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱消博會(huì)）以搭建全球消費(fèi)平臺(tái)，成為一枝獨(dú)秀。

記者在調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，在2021年這場(chǎng)全域消費(fèi)的城市大戰(zhàn)中，其競(jìng)爭(zhēng)的是新消費(fèi)、新需求、新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，而這背后支撐的則是新經(jīng)濟(jì)下“Z世代”的消費(fèi)生力軍。換句話說(shuō)，“Z世代”正在成為城市間競(jìng)爭(zhēng)鎖定的消費(fèi)目標(biāo)群體。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首發(fā)、首秀、首展成為會(huì)展消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)的高頻熱詞。根據(jù)上海市政府新聞辦在6月1日新聞通氣會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”，截至5月底先后推出320多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和1400余項(xiàng)特色活動(dòng)。其中，圍繞“全球首發(fā)季”和“全城打折季”兩大主題，消費(fèi)市場(chǎng)活躍。

據(jù)介紹，2021上海全球新品首發(fā)季舉辦120余場(chǎng)活動(dòng)，超過(guò)400個(gè)國(guó)際知名品牌和引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布、展示當(dāng)季新品。“上海國(guó)際美妝節(jié)”“上海潮生活節(jié)”“時(shí)尚定制周”等板塊超過(guò)270個(gè)品牌集中首發(fā)新品近600款。與此同時(shí)，“國(guó)潮大變YOUNG”、老字號(hào)推出1168款聯(lián)名、限量新品、潮品首發(fā)首秀。

另外，新設(shè)各類首店近90家。上海長(zhǎng)寧、虹口新增成為“上海全球新品首發(fā)地”，并發(fā)布促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策。

據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)，5月，上海全市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1200億元，同比增長(zhǎng)11.3%；上海地區(qū)快遞攬件量超3億件，同比增長(zhǎng)20%。線下支付端監(jiān)測(cè)全市線下消費(fèi)超過(guò)2500億元，同比增長(zhǎng)10.2%。

據(jù)了解，上海夜生活節(jié)將持續(xù)至6月20日。其間，首屆上海紅品節(jié)將發(fā)布全球新品首發(fā)季“紅品榜”。阿里巴巴、拼多多、京東、達(dá)達(dá)、洋碼頭、途虎等電商將進(jìn)行“6·18”年中促銷。此外，上海市商務(wù)委、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局將舉辦“進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)——國(guó)別商品文化繽紛月”啟動(dòng)儀式，推出茶文化商品周、中東美食節(jié)、絲綢文化節(jié)等21場(chǎng)國(guó)別主題活動(dòng)。

值得一提的是，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”，體驗(yàn)式消費(fèi)為更多城市帶來(lái)創(chuàng)新示范，也成為品質(zhì)生活方式集中展示的平臺(tái)。迪卡儂此次展示了去年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）的爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品——可折疊成背包的充氣皮劃艇和2秒快開帳篷。

迪卡儂方面表示，上海作為國(guó)際消費(fèi)中心，正在向世界彰顯其商業(yè)國(guó)際影響力。

“新”元素探尋消費(fèi)新未來(lái)

近段時(shí)期以來(lái)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播已不再是新生事物。尤其是消費(fèi)類展會(huì)，直播幾乎成為參展必不可少的重要程序。事實(shí)上，在廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)上，線上直播+線下體驗(yàn)已然成為一種新場(chǎng)景。

統(tǒng)計(jì)顯示，5月7日，消博會(huì)開放的當(dāng)晚，其公益宣傳大使、電商主播薇婭的直播間，開場(chǎng)僅3分鐘，130多噸?？诨鹕嚼笾脱杆偈垠?。薇婭表示，消博會(huì)和直播電商具有天然的關(guān)聯(lián)，是國(guó)外品牌了解中國(guó)市場(chǎng)的有效方式。她認(rèn)為，通過(guò)直播，品牌商也能更好地了解消費(fèi)者喜好，從而有效進(jìn)行反向定制。

首屆消博會(huì)期間，日本美妝巨頭資生堂直播間內(nèi)，知名博主與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，推廣旗下高端護(hù)膚品牌。其消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的參展人員對(duì)媒體表示，希望借直播推廣，向中國(guó)消費(fèi)者介紹品牌理念、試用感受，為即將上市的產(chǎn)品積攢人氣。

縱觀首屆消博會(huì)，眾多品牌方既依托線下展區(qū)，又運(yùn)用大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、云計(jì)算等手段，打破時(shí)空界限，構(gòu)建出“線上+線下”新場(chǎng)景。

新需求加速跨界“破圈”

業(yè)內(nèi)人士表示，從首屆消博會(huì)開幕首日舉行的一系列“首發(fā)、首秀”不難發(fā)現(xiàn)，新經(jīng)濟(jì)下，運(yùn)用多種數(shù)字技術(shù)，探索符合新消費(fèi)特點(diǎn)的線上、線下融合的復(fù)合運(yùn)營(yíng)模式成為品牌商們的主流選擇。

記者從消博會(huì)組委會(huì)方面了解到，本屆消博會(huì)組委會(huì)在上海、北京、江西、云南、大連、陜西等各省市自治區(qū)展位，開啟云直播與云購(gòu)買的端口展示。其中，云南展位將實(shí)時(shí)下單數(shù)量、渠道、產(chǎn)品類別、產(chǎn)業(yè)信息等進(jìn)行可視化分析與展示，呈現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)在展會(huì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從首屆消博會(huì)的新品首發(fā)到尖貨首展，能夠直接感受到，中國(guó)消費(fèi)再升級(jí)的大幕已經(jīng)開啟。

此次消博會(huì)期間，Rado瑞士雷達(dá)表中國(guó)區(qū)副總裁巴布莉莎向媒體表示，此次參加消博會(huì)，展品是專供中國(guó)市場(chǎng)的全新自動(dòng)機(jī)械鑲鉆腕表，未來(lái)還將繼續(xù)加大投入。此外，來(lái)自全球高端精品集團(tuán)PORTS有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)將結(jié)合海南免稅政策優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)者引入更多時(shí)裝系列與生活方式單品。

有專家認(rèn)為，從廣交會(huì)到服貿(mào)會(huì)，從進(jìn)博會(huì)到消博會(huì)，“窗口效應(yīng)”和“溢出效應(yīng)”越來(lái)越強(qiáng)，也引發(fā)了新經(jīng)濟(jì)下，城市間新的競(jìng)爭(zhēng)。

北京商務(wù)委則在北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市媒體通氣會(huì)上強(qiáng)調(diào)，根據(jù)規(guī)劃，北京將通過(guò)補(bǔ)短板與鍛長(zhǎng)板雙向發(fā)力，打響會(huì)展消費(fèi)城市新“名片”。

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來(lái)源： 中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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